eBay Artikelmerkmale: Was Pflicht ist und wie du fehlende nachträgst

Was sind Artikelmerkmale bei eBay?

Im Angebotsformular haben die Artikelmerkmale einen eigenen Abschnitt. Manche Felder musst du ausfüllen, andere nicht. Welche das sind, hängt laut eBay von der Kategorie ab, in der du den Artikel einstellst.

Im Erweiterten Einstelltool siehst du zwei Gruppen: die erforderlichen Merkmale, zum Beispiel die Marke, und eine Liste empfohlener Merkmale, nach denen Käufer laut eBay oft suchen. Das Formular zeigt außerdem, welche Merkmale Käufern am wichtigsten sind und wie oft sie in den letzten 30 Tagen über die Suchfilter ausgewählt wurden. Die gefragtesten stehen jeweils oben.

Warum sind Artikelmerkmale für die eBay-Suche wichtig?

Käufer können ihre Treffer mit Filtern am linken Rand der Suchergebnisseite eingrenzen. Merkmale wie die Größe tauchen dort als Filter auf, eBay zählt sogar, wie oft Käufer ein Merkmal über die Filter auswählen. Auf dem Handy ist das laut eBay besonders wichtig, weil Käufer dort mit den Merkmalen die Ergebnisse filtern und verfeinern, um auf dem kleinen Bildschirm schnell zu finden, was sie suchen.

Zur Sichtbarkeit wird eBay im Verkäuferportal deutlich: Damit deine Artikel bei eBay und über externe Suchmaschinen gefunden werden, sollst du möglichst viele Artikelmerkmale ergänzen. Je mehr Daten du hinterlegst, desto besser die Sichtbarkeit. In der Hilfe zur Standardsortierung „Beste Ergebnisse“ steht unter den Faktoren ausdrücklich, wie vollständig ein Angebot ist. Die Begründung: Je mehr Informationen eBay zu einem Artikel hat, desto besser kann es ihn mit den Suchanfragen abgleichen.

Wie stark ein einzelnes Merkmal zählt, nennt eBay auf diesen Seiten nicht. Auch außerhalb von eBay helfen die Angaben. Die Hilfe empfiehlt möglichst viele Merkmale für die Sichtbarkeit auf externen Websites wie Google Shopping, und Produktkennzeichnungen wie EAN oder MPN gehören laut Verkäuferportal immer in die Artikelmerkmale.

Welche Artikelmerkmale sind bei eBay Pflicht?

Eine feste Liste für alle Kategorien gibt es nicht. eBay stellt im Verkäuferportal unter Angebote › Angebote optimieren › Artikelmerkmale › Listen aller Artikelmerkmale Listen zum Herunterladen bereit, sortiert nach Bereichen wie Haus & Garten, Kleidung, Schuhe & Accessoires oder Sport. Die Daten dort zeigen, wie die Pflicht gewachsen ist. In Haus & Garten kamen seit dem 15. Oktober 2019 mehrmals neue Pflichtmerkmale hinzu, für Möbel & Wohnen: Dekoration zuletzt am 22. Februar 2023.

Ob ein Feld wie „Produktart“ in deiner Kategorie ein Pflichtfeld ist, siehst du am schnellsten im Angebotsformular selbst oder in der Liste deiner Kategorie.

Wie oft das im Alltag hakt, zeigt eine Auswertung der Einstellversuche bei den mit Velno verbundenen eBay-Shops vom 22.09. bis 21.10.2026. Fehlende Pflichtmerkmale der Kategorie waren dort mit rund 10.400 betroffenen Angeboten der häufigste Grund aus eBays Kategorievorgaben, warum ein geplantes Angebot nicht online ging. Typisch fehlten „Abteilung“ und „Produktart“.

Ausgefüllt allein reicht nicht. Der Grundsatz zur Artikelbeschreibung verlangt, dass erforderliche Merkmale korrekt sind. Nach eBays Regeln nicht erlaubt sind unter anderem:

• Angaben im falschen Feld, etwa die Marke im Feld für die Größe
• „Nicht zutreffend“, „Markenlos“ oder „Nicht verfügbar“ in Pflichtfeldern für Produktkennzeichnungen wie Marke oder Herstellerreferenznummer, wenn der Hersteller diese Angaben bereitstellt
• der Name des Merkmals als Wert, also „Marke“ im Feld Marke
• ein Artikelzustand, der in Artikelbezeichnung, Beschreibung und Artikelmerkmalen nicht einheitlich angegeben ist

Wo zeigt eBay fehlende Artikelmerkmale an?

Für bestehende Angebote musst du nicht jedes einzeln öffnen. eBay meldet Lücken an mehreren Stellen:

• Verkäufer-Cockpit Pro, Tab „Übersicht“: Im Feld „Aufgaben“ stehen alle Angebote, denen erforderliche Artikelmerkmale fehlen.
• Verkäufer-Cockpit Pro, Tab „Angebote“, Seite „Aktive Angebote“: Ein Schnellfilter zeigt dir die Angebote mit fehlenden erforderlichen Merkmalen.
• Mein eBay und die eBay-App: Dort bekommst du einen Hinweis, in welchen aktiven Angeboten Merkmale unvollständig sind.
• E-Mail: eBay erinnert dich an verfügbare Empfehlungen, solange du sie für das Angebot nicht abschaltest.
• Problemlösungszentrale im Verkäufer-Cockpit Pro: Hier findest du Angebote, die wegen einer nicht unterstützten Größe für Käufer ausgeblendet sind, samt den Schritten zur Behebung. Eine E-Mail bekommst du in dem Fall zusätzlich.

Wie trägst du fehlende Artikelmerkmale nach?

Beim Neuanlegen hilft das Formular. Ein blaues „i“ über einem Abschnitt im Erweiterten Einstelltool bedeutet, dass dort noch Angaben fehlen, bevor das Angebot eingestellt werden kann. Passt eine Empfehlung nicht zum Artikel, wähle „Diese Empfehlungen nicht mehr anzeigen“. Dann verschwindet das Angebot aus dem Schnellfilter und aus deinen offenen Aufgaben.

Für ein einzelnes laufendes Angebot reicht Mein eBay. Unter Verkaufsaktivitäten suchst du das Angebot, wählst bei „Weitere Aktionen“ die Option „Bearbeiten“, ergänzt die Merkmale und speicherst wieder mit „Bearbeiten“. Gebühren fallen fürs Bearbeiten laut eBay nicht an, es sei denn, du ergänzt eine spezielle Funktion.

Mehrere Angebote bearbeitest du im Verkäufer-Cockpit Pro unter „Aktive Angebote verwalten“. Dort aktivierst du das Kästchen neben jedem Angebot und öffnest das Drop-down-Menü „Bearbeiten“. Auf der Seite „Angebote“ kannst du so auch Artikelmerkmale gebündelt für alle ausgewählten aktiven Angebote ergänzen.

Zwei Einschränkungen solltest du kennen. Wurde für ein Angebot schon ein Preisvorschlag gesendet oder empfangen, lassen sich seine Artikelmerkmale nicht mehr ändern. Und stellst du über ein Drittanbieter-Tool ein, pflege die Merkmale dort. Sonst überschreibt das nächste Update aus dem Tool deine Änderungen, darauf weist eBay selbst hin.

Bei Hunderten Angeboten ist die Datei der schnellere Weg:

• Im Verkäufer-Cockpit Pro auf der Seite „Angebote“ die Datei mit allen fehlenden Artikelmerkmalen herunterladen. Sie zeigt auch, ob ein Merkmal notwendig, empfohlen oder bald erforderlich ist.
• Die fehlenden Werte aus den vorgegebenen Drop-down-Menüs wählen. Eigene Werte kannst du ebenfalls eintragen, solange die Kategorie sie annimmt.
• Die bearbeitete Datei im CSV-Format speichern.
• Die Datei auf der Seite „Angebote“ wieder hochladen. Damit sind die Angebote aktualisiert.

Darf ich bei eBay eigene Werte in Artikelmerkmale eintragen?

Teilweise. In der Datei mit fehlenden Merkmalen lässt eBay neben den Drop-down-Werten auch eigene Werte zu. Bei Größen in Bekleidung und Schuhen ist damit aber Schluss. Seit Juni 2026 arbeitet eBay mit standardisierten Größenangaben und passt eindeutige Fälle selbst an, aus „Small“ wird „S“. Seit August 2026 kann eBay Angebote mit fehlenden oder unklaren Größen ausblenden, bis du sie überarbeitest. Angebote mit der Laufzeit „Gültig bis auf Widerruf“ bleiben so lange aus den Suchergebnissen draußen.

Gültig sind die Werte, die das Drop-down-Menü „Größe“ beim Erstellen oder Überarbeiten anzeigt. Wer über eine Schnittstelle oder ein Tool einstellt, soll laut eBay keine selbst erstellten Größenwerte senden, auch wenn die Metadaten der Kategorie „Größe“ als Freitext beschreiben. Etikettgröße und Passform kommen dann in den Titel, in die Beschreibung oder in optionale Merkmale.

Das ist keine Theorie. In derselben Auswertung scheiterten rund 560 Angebote mit eBay-Fehler 25129: Die Kategorie akzeptierte für „Größe“ bzw. „EU-Schuhgröße“ keine eigenen Werte mehr, nur noch eBays Standardwerte. Kategorievorgaben ändern sich also, auch für Werte, die vorher durchgingen. Nimm deshalb den Standardwert aus der Liste, sobald einer passt, und prüf vor einem großen Upload die Merkmale der Zielkategorie. Bei bestehenden Angeboten ersetzt eBay manche Werte beim Erneuern, Wiedereinstellen oder Überarbeiten automatisch durch passende artikelspezifische Werte. Das klappt nur, wo eine genaue Zuordnung möglich ist. Den Rest ziehst du selbst nach.

Velno liest beim Einstellen die Pflicht- und empfohlenen Merkmale der jeweiligen eBay-Kategorie und füllt sie aus den Produktdaten. Fehlt trotzdem ein Pflichtmerkmal, schickt es das Angebot nicht ab und meldet, welches Merkmal fehlt.